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企業廣告投放選擇傳統媒體和全網營銷哪個更有效?

發布日期:2019-08-24 11:00 來源:http://www.dhpyr.tw 點擊:

      石家莊網絡推廣1、為什么投放傳統媒體廣告越來效果越差?

       常見的傳統媒體廣告包含大家常見的:電視廣告、電臺廣告、報刊書籍廣告、戶外大屏廣告、高速公路廣告等等,在互聯網普及之前,此類廣告一直企業投放的主流媒體,曾幾何時,央視廣告是商家的必爭之地,有規模的企業不惜重金只為搶占黃金時段幾秒鐘的廣告,另外大家常見的還有高速公路廣告,俗稱“高炮廣告”,少則幾萬一年,多則數十萬一年,尤其是機場高速,去機場的人相對來講都是高收入人群,機場高速兩側“高炮廣告”林立,在當時確實為企業品牌起到了很大的推廣宣傳作用。

       現在以上傳統媒體廣告投放效果怎樣呢?其實大家結合自己的日常習慣就很清楚了。試問,現在還有多少人回到家打開電視?又試問,在高速路行駛,除了司機會一直盯著高速路,乘坐人哪個又不是抱著手機刷新聞、刷微博、刷頭條、刷抖音?當下,傳統廣告媒體的投放效果可想而知,當然,對于非常有實力的企業這些投入可能是小錢兒,但對于中小企業而言,建議慎重考慮投放,不單單是因為費用高,更重要的是投放效果很難達到預期。

       傳統媒體廣告除了費用高,更重要的傳統媒體很難做到精準推廣,廣告效果也很難衡量。例如:投了電視廣告有多少人看了?不清楚。什么樣的人群看了?不清楚。看完有什么反饋?還是不清楚。那企業廣告投放怎么才能做到投入少、效果好呢?個人覺得,-定要重視互聯網,結合自身產品或服務的定位和受眾人群,通過各類網絡工具做精準網絡營銷。

       2、企業網絡營銷如何做到全網精準營銷?

       當下主流的全網精準營銷方式包含:搜索引擎營銷、信息流廣告、DSP等互聯網營銷廣告服務,主要是通過大數據分析和標簽定向投放實現精準廣告投放,例如:網站競價推廣、公眾號廣告信息流廣告、今日頭條信息流廣告、抖音短視頻營銷廣告等等。

       互聯網營銷是一項系統工程,各類互聯網廣告工具大多都支持自定義投放的地域、人群、時間段等標簽,企業也可以通過監測投放效果,即時調整投放策略、調整投放的創意展現形式,通過互聯網在線工具與用戶進行互動,進而通過數據分析投放效果,逐步做到廣告投放的精準營銷,大大降低企業的廣告成本,通過廣告投放獲取精準用戶。

       而在我的實際工作中接觸很多客戶,心里想著、嘴里喊著要做好網絡營銷,卻連最基礎的網絡營銷工具都不重視,典型的包括:企業線下廣告沒少投,卻連個像樣的官方網站都沒有,亦或隨隨便便做個模板網站就上競價推廣;有的連企業的官方公眾號、官方頭條號都沒有,有了也是有一-搭沒-搭的隨便發發文章;還有些企業舍不得或者不重視網絡營銷人才,以為招一個新媒體運營人員就能通過互聯網做好廣告營銷了。

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